Los carteles del 29N: el cambio, la gente, el sentido común y la casa

La campaña de las elecciones generales del 29 de noviembre ha arrancado este viernes, 13 de noviembre, y los cuatro partidos que más votos sumaron en 2023 ya tienen en la calle el cartel de su candidato o candidata. El recorrido va, por aquel resultado, del PP al Frente Amplio, pasando por el PSOE y Vox. Cada pieza elige un encuadre, un color y un eslogan distintos: el cambio, la gente, el sentido común y la vivienda.

Las elecciones se celebran el domingo 29 de noviembre, convocadas por el Real Decreto 806/2026. La campaña oficial dura quince días: comenzó a las cero horas de este viernes y termina a las veinticuatro horas del viernes 27. En las generales del 23 de julio de 2023, según el resumen de la Junta Electoral Central publicado en el BOE, el PP obtuvo 8.160.837 votos (el 33,06 % de los válidos) y 137 escaños; el PSOE —incluido el PSC-PSOE, que concurre con siglas propias en Cataluña— 7.821.718 votos (31,68 %) y 121 escaños; Vox, 3.057.000 votos (12,38 %) y 33 escaños; y Sumar, 3.044.996 votos (12,33 %) y 31 escaños. El Frente Amplio es una marca nueva respecto a aquella cuarta candidatura.

El PP presenta a Feijóo como «el cambio necesario»

El cartel del PP aísla a Alberto Núñez Feijóo sobre un fondo azul liso e intenso. El encuadre es un plano medio corto: chaqueta azul oscuro, camisa clara con el cuello abierto y sin corbata, mirada a cámara y un gesto contenido. No hay calle, no hay público ni escenario: solo el color del partido y el candidato.

Sobre la chaqueta, en mayúsculas blancas, el eslogan ocupa dos líneas: «EL CAMBIO» —con «CAMBIO» en un trazo más grueso— y «NECESARIO» debajo. Más abajo aparece la gaviota del PP, en un azul más claro, y, en el borde inferior, una bandera de España de pequeño formato. La composición deja poco espacio a otra lectura que no sea la del candidato y la promesa de un cambio.

El mensaje es de sustitución. La campaña presenta a Feijóo como la personificación de un cambio descrito como necesario, no como una opción más. El retrato formal y el azul institucional refuerzan una idea de gestión y de responsabilidad, una línea que el partido ha utilizado también en otros materiales, como el «Contrato con España». Es un registro distinto del «Por fin» más tipográfico de la precampaña.

El PSOE apela a «la fuerza de la gente»

El PSOE parte el cartel en dos. La mitad superior es una fotografía de reportaje: Pedro Sánchez, con chaqueta marrón, sonríe en un corro apretado y estrecha las manos de quienes se le acercan; en primer término se ven las manos de una mujer y un reloj. La mitad inferior es un bloque rojo compacto, con el eslogan en mayúsculas blancas: «LA» y «DE LA» quedan en un tamaño menor, mientras «FUERZA» y «GENTE.» concentran el golpe de vista, con un punto final. Una sombra diagonal atraviesa el rojo, un recurso que la campaña ha repetido en otras piezas. En la esquina inferior derecha: «VOTA PSOE / ♥».

Donde el PP aísla al candidato, el PSOE lo rodea de gente. El eslogan desplaza el acento del líder a un sujeto colectivo. Al arranque de la campaña, el partido ha hecho circular también la llamada «Vota con fuerza», según ha recogido la prensa; el cartel analizado aquí mantiene «La fuerza de la gente.» como línea principal y reserva la invocación explícita al voto para el pie.

Vox resume su programa como «sentido común»

Santiago Abascal aparece en un retrato de gran tamaño, con traje gris azulado, camisa clara y corbata azul, sobre un fondo claro, casi de piedra. No es el verde habitual de la marca. Arriba, «VOTA VOX» en la lettering propia del partido. Abajo, en mayúsculas blancas y condensadas, el eslogan: «ES SENTIDO COMÚN». A la izquierda, en un cuerpo menor y con una pequeña marca vertical, tres líneas de programa: «PRIORIDAD NACIONAL», «DESREGULACIÓN» y «REMIGRACIÓN». En el borde inferior, otra bandera de España.

La jerarquía permite localizar primero al candidato y al lema; las tres líneas de programa piden una lectura más cercana. La operación consiste en presentar ese temario —prioridad nacional, desregulación y remigración, en los términos de la propia campaña— como algo evidente, como sentido común, y no como una ruptura que haya que explicar. Es una composición más sobria que otras piezas de Vox que parten el encuadre entre Abascal y adversarios políticos.

Frente Amplio convierte el voto en una casa

Ada Colau es la única cara nueva entre los cuatro cabezas de cartel respecto a 2023, cuando el espacio a la izquierda del PSOE concurrió como Sumar, con Yolanda Díaz como figura más visible. El cartel tiene que hacer, a la vez, dos trabajos: presentar una marca nueva y fijar un tema.

El fondo es un bermellón liso; la tipografía, un amarillo lima. Arriba, «Frente» se apoya sobre un «AMPLIO» mucho mayor, de modo que el nombre de la candidatura ocupa la primera lectura. A media altura, en un cuerpo menor, aparecen «29N» a la izquierda y «ADA COLAU» a la derecha. La candidata, con una camisa de canalé en un rojo terroso que casi se funde con el fondo, mira a cámara con una sonrisa ligera. Abajo, el eslogan juega con los tamaños: «VOTO» y «CASA» empequeñecen a «UN» y «COMO UNA».

El juego de palabras liga la papeleta con la vivienda, el asunto en torno al cual la candidatura ha elegido hacer campaña. No hay bandera ni un logotipo heredado de Sumar: el reconocimiento tiene que salir del nombre, de los colores y del rostro de Colau. Frente Amplio no es la misma candidatura de 2023; Podemos concurre por separado en buena parte del país, con algunas excepciones territoriales, según ha informado la prensa.

Los cuatro carteles, vistos juntos, dibujan un mapa sencillo de los argumentos de la campaña. El PP ofrece un cambio encarnado en Feijóo; el PSOE responde con la gente y la movilización; Vox presenta su programa de tres ejes como sentido común; el Frente Amplio convierte el voto en una casa. Son cuatro maneras de pedir lo mismo —una papeleta el 29 de noviembre— con ideas muy distintas de lo que esa papeleta debería decidir.